Chapitre 1 : sélectionner le bon ambassadeur
Quelqu’un partageant nos valeurs, incarnant le pouvoir de l’écriture et reconnu en France pour son amour des mots… Qui mieux que Gaël Faye, écrivain (Prix Goncourt des Lycées, Prix Renaudot, etc) et rappeur (multiple Disque d’Or) pour représenter Pilot et le pouvoir de l’écriture ?
Chapitre 2 : co-créer une ode a l’écriture
Un texte unique écrit par Gaël pour Pilot et mis en mouvement à l’aide d’une composition sur-mesure et de visuels animés poétiques.
Chapitre 3 : déployer une campagne 360
- Un film TV diffusé sur les principales chaînes françaises (près de 300 millions de contacts)
- Un dispositif online VOL et YouTube (avec un taux de complétion de 90 %)
- Relais social media & RP avec des partenariats forts comme Konbini (2,6 millions de contacts, 30K interactions, 66 articles)
- Un concours d’écriture où nous avons invité la communauté Pilot à écrire leur propre ode à l’écriture (4 000 participations, 2 000 textes sélectionnés et 5 lauréats)
- Un livre publié en collaboration avec les éditions Le Cherche-Midi dont les bénéfices ont été intégralement reversés aux associations Stop Illettrisme et Le Labo des histoires
- 2 dictées géantes, en collaboration avec Rachid Santaki, leur créateur, et Gaël Faye