Pour l’incarner, on a donné vie à des géants dans des paysages grandioses. Littéralement. Des personnages illustrés, intégrés dans des photos réelles, comme s’ils faisaient partie du décor depuis toujours. Une manière directe et visuelle de rendre le XXL tangible. La campagne se décline en 4 visuels été et 4 hiver, pensés pour le print et le digital. Chaque image repose sur une illustration sur mesure, retravaillée pour s’intégrer parfaitement à la scène.
La Plagne – En grand ↓
À La Plagne, des géants pour attirer les gens
L’été à la montagne, c’est encore trop souvent un choix par défaut. Pas à La Plagne. Avec ses 11 villages, ses 1000 hectares et un terrain de jeu qui grimpe jusqu’à 3250 mètres, la station a de quoi faire rêver les estivaliers. Encore faut-il le faire ressentir. L’idée simple : assumer pleinement cette grandeur unique et hors norme. Donner envie de montagne en été, sans rien enlever à la puissance de l’hiver. Bref, faire comprendre que La Plagne, ce n’est pas juste vaste. C’est carrément démesuré.
Des personnages qui ne rentrent pas dans le cadre.
Une saison comme ça, ça s’annonce.
Et pour lancer la saison d’hiver, une affiche dédiée vient prolonger l’univers. Parce qu’un terrain de jeu comme ça mérite une entrée en scène à sa hauteur.
Pilot - campagne 4 couleurs ↓
Un lancement haut en couleurs !
En début d’année, Yanis et Louis, deux lycéens, envoient un vocal sur le compte Instagram de Pilot. Leur message nous amuse beaucoup : « on sort du cours de maths et on a une idée révolutionnaire ! [ils parlent en espagnol] EN GROS, il faut que vous fassiez un stylo FriXion 4 couleurs effaçable ! »
Il ne nous en fallait pas plus pour lancer la campagne et faire de Yanis et Louis nos égéries. Quelques mois plus tard, le FriXion 4 couleurs effaçable est né, avec nos deux stars préférées affichées partout.
Bon timing ou idée de génie ? En tout cas, comme diraient Yanis et Louis : +1000 aura pour cette campagne.
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