Herbes folles Awards

Depuis le 1er janvier 2017, les collectivités doivent désormais désherber tous les espaces publics sans utiliser de produits chimiques. Pour la Métropole de Lyon, Native a élaboré un dispositif de communication permettant de changer de regard sur les "mauvaises herbes" et faire passer des messages de santé publique : "les herbes folles sont nos alliées". Le ZéroPhyto (l'arrêt des produits phytosanitaires dans l'entretien des espaces publics) c’est bon pour la santé. Le dispositif a été déployé sur les réseaux sociaux via un jeu concours et relayé sur l'ensemble des supports de la métropole. #lesherbesfollesalliees. Pour cette campagne, la Métropole de Lyon s’est vue remettre le Grand Prix Cap'Com2017 dans la catégorie "communication comportementale". Une campagne qualifiée de "poétique, humoristique et participative" pour faire changer le regard sur la végétation spontanée en ville et passer de la perception de "mauvaises herbes à celle "d'herbes folles, alliées"".