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Pilot – Campagne 4 couleurs ↓
Un lancement haut en couleurs !
En début d’année, Yanis et Louis, deux lycéens, envoient un vocal sur le compte Instagram de Pilot. Leur message nous amuse beaucoup : « on sort du cours de maths et on a une idée révolutionnaire ! [ils parlent en espagnol] EN GROS, il faut que vous fassiez un stylo FriXion 4 couleurs effaçable ! »
Il ne nous en fallait pas plus pour lancer la campagne et faire de Yanis et Louis nos égéries. Quelques mois plus tard, le FriXion 4 couleurs effaçable est né, avec nos deux stars préférées affichées partout.
Bon timing ou idée de génie ? En tout cas, comme diraient Yanis et Louis : +1000 aura pour cette campagne.
Supports
On a juste écouté. Et ça a tout changé.
Donner la parole aux consommateurs de Pilot permet de réchauffer la marque et de créer un véritable lien de proximité avec eux. Elle montre ainsi qu’elle les écoute et les intègre concrètement dans son développement. Cette campagne est une preuve que Pilot est une marque humaine, réellement à l’écoute de ces deux adolescents, qui incarnent en réalité une large cible d’utilisateurs des stylos FriXion.
Pilot - Halloween ↓
Les Français et l’aurtograf, une vraie histoire d’amour.
Très attachés à leur langue, les Français sont sensibles aux fautes lorsqu’ils écrivent (93 %) et lisent (88 %). Et, bien entendu, parce que c’était mieux avant, le déclin de la maîtrise de l’orthographe préoccupe 62 % d’entre eux. Sans oublier les 40 % qui considèrent carrément que les fautes d’orthographe sont un tue-l’amour* !
Bref, encore plus qu’une histoire d’amour, une vraie passion. Et comme toutes les passions, cela peut parfois virer à l’excès : hashtags type #grammarnazi, comptes humoristiques dédiés aux fautes, Topito sur ce thème, internaute n’hésitant pas à reprendre de volée d’autres internautes faisant des fautes, etc.
*Étude IFOP, juin 2023
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