Stratégie de communication 360°.
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Dynastar
Un virage bien négocié.
Née sur les toits d’Europe, à Chamonix Mont-Blanc, Dynastar est une marque historique du ski français.
Elle est gravée dans le cœur des passionnés. Aujourd’hui consciente de l’évolution du marché et des limites
d’un positionnement trop exclusif, la marque a voulu ouvrir sa communication à d’autres cibles.
Pari tenu avec l’agence Native qui réécrit les codes de la marque, la teintant de liberté et d’envie de découverte.
Axer la promesse de marque sur la liberté de choix et la réalisation de soi.
une stratégie de communication 360° multi supports.
Afin de servir ce nouveau positionnement centré autour de la liberté de choix et la réalisation de soi, une campagne de communication 360° a vu le jour. La glisse est ici présentée comme une pratique qui offre une totale liberté de choix et de mouvement. Une manière d’encourager chaque skieur à choisir sa voie, et de préférence, la plus singulière. Par exemple là où certain voient une difficulté d’autres
y verront une opportunité de découvrir de nouveaux territoires et de nouvelles expériences. Il n’existe pas une seule façon de skier et chacun possède la sienne. La diversité des produits de la marque permet à chacun de s’y retrouver. Cet accompagnement de l’agence s’exprime à travers le nouveau positionnement, l’identité de la marque, les campagnes de communication 360°, notamment de ses produits.
Afin de servir ce nouveau positionnement centré autour de la liberté de choix et la réalisation de soi, une campagne de communication 360° a vu le jour. La glisse est ici présentée comme une pratique qui offre une totale liberté de choix et de mouvement. Une manière d’encourager chaque skieur à choisir sa voie, et de préférence, la plus singulière. Par exemple là où certain voient une difficulté d’autres y verront une opportunité de découvrir de nouveaux territoires et de nouvelles expériences. Il n’existe pas une seule façon de skier et chacun possède la sienne. La diversité des produits de la marque permet à chacun de s’y retrouver. Cet accompagnement de l’agence s’exprime à travers le nouveau positionnement, l’identité de la marque, les campagnes de communication 360°, notamment de ses produits.
Dynastar dévore les pistes.
Pour l’arrivée de son nouveau ski de randonnée, la marque Dynastar a souhaité marquer les esprits. Pour cause, le “Mythic” est une vraie nouveauté dans le domaine du freerando, sur laquelle tous les concurrents ont déjà les yeux braqués.
Réactivité et rupture créative se sont donc imposées comme étant des enjeux majeurs. Un parti-pris radicalement différent des codes de la com freerando, autour du plaisir et de la gourmandise affirme la spécificité de ce ski prometteur.
Pour l’arrivée de son nouveau ski de randonnée, la marque Dynastar a souhaité marquer les esprits. Pour cause, le “Mythic” est une vraie nouveauté dans le domaine du freerando, sur laquelle tous les concurrents ont déjà les yeux braqués. Réactivité et rupture créative se sont donc imposées comme étant des enjeux majeurs. Un parti-pris radicalement différent des codes de la com freerando, autour du plaisir et de la gourmandise affirme la spécificité de ce ski prometteur.
L'esprit des pics.
Pour sa campagne de promotion de la Factory Team, Dynastar met en scène son équipe d’athlètes chacun champion dans sa discipline, autour d’un même état d’esprit. Ces ambassadeurs incarnent des valeurs fortes de la marque telles que l’esprit pionnier, l’engagement et le goût du challenge. Pour matérialiser cet état d’esprit,
l’agence a choisi de reproduire un instant mythique à travers la photo historique de Charles Clyde Ebbets « lunch atopa Skycraper » avec les membres de la Team Factory. La marque s’est rapidement appropriée le concept créatif et en a fait un élément déterminant de sa communication.
Pour sa campagne de promotion de la Factory Team, Dynastar met en scène son équipe d’athlètes chacun champion dans sa discipline, autour d’un même état d’esprit. Ces ambassadeurs incarnent des valeurs fortes de la marque telles que l’esprit pionnier, l’engagement et le goût du challenge. Pour matérialiser cet état d’esprit, l'agence a choisi de reproduire un instant mythique à travers la photo historique de Charles Clyde Ebbets « lunch atopa Skycraper » avec les membres de la Team Factory. La marque s’est rapidement appropriée le concept créatif et en a fait un élément déterminant de sa communication.
Résultats
Le repositionnement, l'adhésion en interne et en externe ont reboosté la marque.
D'un petit projet, nous avons refondu l'ensemble des supports de la marque (site internet, communication team pro, campagnes publicitaires...).
Enfin, nous sommes fiers que le Groupe Rossignol nous fasse dorénavant confiance sur d'autres marques du groupe.